举行海峡两岸花卉博览会有什么意义

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一 、着力培育“大会展
” ，进一步丰富办会内涵

“农博会·花博会”成功举办13年
，不仅推动漳州会展场馆
、接待宾馆和配套设施的不断完善，而且有力促进会展相关行业的迅速发展 ，积累了比较丰富的办会经验
。在本届博览会筹办过程中，我们树立“大会展 ”理念
，统筹考虑相关会展活动，着力丰富办会内涵 ，做大漳州会展经济。按照“一会多园、多节并举
”的思路
，11月18日—25日（8天）的主展期内，不仅在东南花都花博园举办“农博会·花博会” ，同期举办“海峡两岸食品博览会 ”
，还在龙文区海峡农产品物流城举办“第六届中国蘑菇节”，在芗城区天宝镇举办“首届漳州天宝香蕉文化节
” ，实现主会场与分会场的内外呼应 。此外
，在主展期之后，还将相继举办海峡两岸动漫嘉年华 、《CCTV-7乡村大世界—走进漳州》
、闽南跨文化研讨会、海峡两岸龙舟赛暨厦漳泉三地市龙舟赛 、海峡两岸将军书画展、漳州市十佳伴手礼（食品类农产品加工品）评选等活动 ，并结合元旦
、春节、元宵等节庆举办系列活动
，做到“精彩不断 、高潮迭起”
。本届博览会的活动安排，涵盖展览
、会议、节庆 、赛事等领域 ，涉及农林牧渔
、农副加工、科技推广 、商贸流通
、观光旅游、论坛研讨 、动漫艺术
、文化创意等相关产业，内涵、外延均有新的拓展
，办会规模和档次进一步提升，继续朝着打造中国南方最大农业展会的目标迈出坚实步伐。

二 、注重凸显特色化 ，进一步提升展会水平

本届博览会共设11个室内展馆
，面积8.6万平方米（比上届增加2.6万平方米），还有28万平方米的室外展园（比上届增加8万平方米） 。展览展示紧扣现代农业主题 ，着力凸显四大特色。一是突出农业“五新 ”
。设置现代农业展区
，集中展示海峡两岸农业新品种、新技术
、新机具、新肥料 、新农药，广泛邀请涉农企业
、科研机构参展 ，并组织到全国各地包括台湾等农业发达地区征集展品
，努力体现中国南方农业“五新
”最高水平。改造现代农业活体馆，引种300多个果蔬新品种 ，增加太空未来农业、航空育种成果等内容 。改造生态渔业展区
，突出“人·鱼·自然”和谐，更新展示品种 ，改进布展设计，增加现代渔业捕捞渔具 、现代养殖模式等展示
。二是突出花卉园艺。花卉展区将以“花卉与艺术 ”为主题
，在传统花卉品种展示基础上，更加注重造型艺术和文化艺术 ，并以花卉摄影
、书法、美术等为衬托
，推广花卉文化 。设置同源馆，集中展示海峡两岸花卉产业交流合作成果
。三是突出对台特色。与台湾中华海西文化经济发展促进会合作 ，设置“台湾精品馆
”
，组织近百家台湾本土企业参展，展示台湾优质食品 、精致农业和民俗风情等 。花卉展区邀请台湾兰花产销发展协会和台湾兰花育种协会参与设计和布展
。四是突出优质食品。去年 ，漳州市被中国食品工业协会授予全国第三个
、也是南方第一个“中国食品名城”称号 。本届“农博会·花博会 ”期间
，漳州市政府将与中国食品工业协会、台湾食品产业发展协会共同主办海峡两岸食品博览会，并邀请河南漯河 、山东烟台等两个“中国食品名城
”参与协办 ，打造专业食品展会
，打响“中国食品名城”品牌，推动食品产业交流合作
。

三
、突出打造“大景区 ” ，进一步增强旅游效应

以建设国家5A级旅游景区为目标，进一步改造提升东南花都花博园
，并将花博园与周边景区统筹规划，整合打造生态旅游“大景区
” ，着力增强“农博会·花博会”的旅游带动效应。一是改造提升花博园区 。委托清华大学设计团队完成花博园区改造提升规划
，重点突出“彩化、亮化 、规模化 ”。大面积种植各种颜色、不同花期的特色花卉，形成四季花开的美丽景观
。新建玫瑰月季园
、芙蓉园、樱花园 、茶花园 ，改造花海广场和滨河景观带
，有效提升视觉冲击力。实施园区夜景工程，营造爽心悦目的美丽夜景 。借鉴台北花博会的做法 ，建设体现先进数字技术的“梦幻科技馆”
，以花和植物为主体元素，让游客通过“听
、看、品 、闻
、触
”的全感官体验和多形式互动 ，感受“人与自然和谐”主题
。二是整合打造“百里花木走廊 ”。以花博园为中心
，沿324国道向周边拓展，整合打造从龙海九湖百花村到漳浦天福茶博物院的“百里花卉苗木走廊
” ，使之成为漳州花卉苗木生产研发基地、生态旅游大景区，以及“田园都市 、生态之城”的一大亮点 。目前
，国道两侧花木园艺场改造已经完成，百花村花卉市场
、海峡花卉集散中心、漳浦兰花产业园等关键节点建设正在加快推进 ，国道路灯工程将于11月初完工
，沿途景观明显提升，还配套建设了15个生态休闲驿站 ，供游客小憩赏景
。我们正在制作花博园“大景区 ”宣传推介手册
，强化旅游推介和线路对接，为游客提供尽可能的便利。

四 、积极加大市场化 ，进一步改善展会运作

本届“农博会·花博会
”积极创新办会模式
，按照“专业化办展
、市场（企业）化运作、品牌化经营 ”的思路, 着力推动展会由政府主导向市场运作转变 。一是培育专业办展主体
。福建漳龙集团漳州东南花都有限公司在做好花博园场馆建设 、景区运营和配套服务的基础上，积极引进专业会展人才和先进管理模式 ，培育做大会展业务
，着力打造成为展会市场运作的主体。二是加大展位市场招商 。除了农业“五新 ”展区、食品名城展区
、生态渔业展区、花艺综合展区等主题性 、公益性
、综合性展区，继续由政府有关部门负责布展之外 ，其它展区都尽量推向市场，招商展区面积比上届增加2万平方米
。委托专业展览公司招展布展
，并由工商、质监 、卫生
、食安等部门共同组成监管小组，抓好参展企业、产品的审核把关 ，并加强展会期间的现场巡查
，确保展览展销的规范和档次。 三是鼓励企业参与办会 。公开征集办会策划方案，积极吸引专业公司（机构）参与博览会的策划与运作。第六届中国蘑菇节由海峡农产品物流城发展公司参与承办 ，本届“农博会·花博会
”文艺晚会由漳州七色彩虹公司与漳州电信公司共同承办
，均实行完全的市场运作
。海峡两岸动漫嘉年华 、漳州十佳伴手礼评选等系列活动都引进企业参与运作。花博园的根雕艺术馆
、天然奇石馆、书画艺术馆等几个常态化展馆均由企业负责布置和运营 。四是加强展会品牌营销
。建立健全“农博会·花博会”品牌包装 、宣传
、开发、推广 、营销等工作机制，完善市场开发计划 ，积极寻找战略合作伙伴、活动冠名商
、赞助商、特许产品或服务提供商等
，加大展会广告 、吉祥物及其衍生品市场运作的招商，搞好客户服务工作 ，着力提升品牌运营水平。

五
、持续强化实效性
，进一步体现经贸功能

根据省政府关于“举办展会要以经贸合作为中心，层次适当、规模适度 、市场运作
、注重实效 ”的指示精神 ，本届“农博会·花博会
”更加强化经贸对接功能，着力提升办会实效 。一是重视抓好客商邀请
。按照“控制规模、优化结构 、提高质量
、注重实效”的总体要求
，本届博览会的嘉宾邀请更加突出经济属性，除邀请各主办、承办 、联办
、协办单位领导 ，以及台港澳知名人士、海外友好人士 、知名专家学者、主流媒体记者之外
，更加重视做好客商邀请与接待工作。特别是积极邀请世界500强
、央企、知名民企 、行业100强
、台湾“双百 ”企业、大型采购商 、跨国零售集团等大型企业参展参会 。二是积极引导对接洽谈
。借助境内外相关行业协会
、异地商会、招商代理机构，广泛邀请与“农博会·花博会”相关的涉农加工 、市场物流
、高新技术、文化创意等行业的投资商和采购商 ，提高专业客商的质量和比例。精心组织产销对接 、技术对接
、投资对接等活动
，优化服务工作，把“农博会·花博会
”打造成为现代农业产业展示、交流 、合作的专业平台 。三是加大项目工作力度
。当前 ，全省“五大战役”正在深入推进。我们以筹办“农博会·花博会 ”为契机
，狠抓外企、民企
、央企“三维
”招商，特别是招引大企业、大财团 、大资本的参与 。利用展会平台推动项目对接和项目升级 ，促进意向项目升级到协议项目
、合同项目
，促进项目开工、投产，届时将有一大批“三维”项目签约落地 ，还有一大批项目将举行奠基 、剪彩仪式，集中展示实施“五大战役 ”
、“十大竞赛
”的成果。[1]

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